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餐飲品牌的LOGO設計往往能體現出這個品牌的文化底蘊,好的LOGO能讓人印象深刻,讓消費者對產品的好感度加分。

 

縱觀餐飲行業,有成千上萬個品牌。如何在這么多品牌中脫穎而出,這就是餐飲老板們必須注重的一個問題。

 

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LOGO的重要不言而喻,無論從視覺的品牌傳播方面,還是傳達餐廳的文化和定位方面,一個小小的LOGO都起著舉足輕重的位置。

 

消費升級促使著餐飲企業決心“改頭換面”,不少企業選擇更換logo,國內有黃記煌、呷哺呷哺、真功夫、海底撈,國外有賽百味、塔可鐘……
 

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好的logo長什么樣?

 

宴遇創始人傅乙晟花了30萬換logo。無獨有偶,以高坪效和強組織力著稱的云味館,也升級了自己的logo。

 

而樂凱撒創始人陳寧透露,2017年他們也將推出全新設計的店面VI。

 

再往前,是呷哺呷哺。51歲的賽百味也換掉用了15年的logo……

 

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有沒有發現,餐飲業的店招也在悄悄刮起“中性風”?

 

比如,黑色系大行其道,當時整個世界有一個紅色的風潮,很流行紅色。

 

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紅色也是在物理光波里被人的眼球能接受的最長的一個光波。

 

但是現在,審美變了,大家更喜歡“無印良品”式的極簡中性風。巴黎貝甜使用藍、白、黃三色的搭配,其中也以藍色為主色。劃分出巴黎貝甜目標消費群體,即都市、年輕、追求品質。

 

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一個好logo的最大特征是,能夠激發受眾的右半腦。也就是說它要盡量像一個圖像,而不是一個抽象的符號甚至是文字。

 

一個好logo要更具象的另一個是原因:只有具體圖像才更容易“傳達品牌定位、引發品牌聯想”。

 

這一點,對于抽象的符號而言則特別難,甚至做不到。
 

02

為什么大牌都熱衷于換LOGO?

 

在logonews網站上2017年更換LOGO的企業中,發現新LOGO有一個很有意思的共性:摒棄了花體,采用更為規矩的字體。

 

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像餐飲品牌也有異曲同工之妙。簡單、簡潔是現在的一個趨勢,相比之前的復雜的線條,及其簡單的設計成了他們追捧的形式,簡單的設計是更加能直觀的體現出品牌的定位來。

 

接下來就和小編一起來看一下知名的餐飲品牌Logo。

 

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底撈升級后的LOGO相對于以前更為簡潔。除了對圖形和英文部分進行刪改,而是增加了代表對話的氣泡和英文字母“Hi”,其中"i"字母則用一個辣椒造型巧妙代替,將海底撈的川味特點表現得淋漓盡致。

 

LOGO,簡單講就是企業的標識或者商標。LOGO是企業的歷史文化、品牌價值的縮影。其實近些年來,不少全球知名企業都在瘋狂更換LOGO,很多是沿用幾十年不變的,既然要上升到重新設計LOGO,足以說明LOGO對品牌建設的重要性。

 

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必勝客舍棄了原來漸變立體的效果,整體視覺更加扁平化,扁平化的LOGO更容易被移動互聯網接受。

 

你以為只是餐飲大品牌只是表面的LOGO圖形的更換,其實是整個品牌戰略的升級與調整。

 

03

餐飲品牌如何正確地調整LOGO

 

品牌形象的升級,首先從LOGO升級設計開始。LOGO是品牌的臉,應認真對待。好的LOGO設計,決定了好的品牌形象基因。

 

品牌升級當然不是表面看起來這樣簡單。品牌與戰略密不可分,品牌戰略是餐飲行業商業戰略的投射和延伸。

 

因此對餐飲品牌來說,品牌的每一次升級都事關著餐飲品牌未來的戰略布局,將會給餐飲品牌帶來全新的發展機遇。

 

那么在哪些情況下將已有品牌的LOGO進行優化升級或者再設計是最佳時機呢?

 

無量餐飲全案設計總結以下五個方面,它們可以作為考量的依據:
  1. 餐飲企業規模有擴大或改變經營方向
  1. 餐飲企業正面臨著新的市場競爭壓力
  1. 產品需要面對一個不同以往的全新消費群體
  1. 餐飲企業品牌價值或核心使命發生變化
  1. LOGO給人的印象已經陳舊

 

總 結

 

面對全球化的市場競爭,唯有以品牌識別為核心,實施強勢品牌策略,企業才能“突出重圍”,在市場競爭中創造獨一無二、可持續發展的優勢。

 

總之,一個能抱持初心,又能在表達上與時俱進的品牌,或許才會更符合于顧客的未來期待。

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2019年12月16日

餐飲品牌升級術,帶您了解logo升級的秘密!

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