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        當看到“包裝是最大的媒體,包裝是品牌最重要的戰略工具”這句話的時候,我想到的是餐飲品牌包裝是將產品的作用更好的打造出來,讓品牌具有它的靈魂和美感,吸引顧客的眼球,以此來促進產品的消費。

我之前做餐飲品牌包裝基本是根據產品本身的作用,它的原生環境和它的本身形象這三個基礎方向來做的,而看了華與華,我從中了解到包裝的三大作用:

 

1、提高產品的能見度,就比如綠格子,它之所以能形成強烈的陳列效果,是因為瓶形包裝特有的45°角陳列面,而包裝設計是為了建立陳列優勢。

2、是即刻建立品牌偏好,而超級符號能讓一個新品牌成為消費者的老朋友。

3、喚起食欲,而食品包裝設計,是激起人的食欲的設計是最重要的。

 

就像當消費者看見綠格子這個視覺符號的刺激,他的本能會讓他的思想做出味蕾的反射,這個反射是瞬間完成的,這就是超級符號的原力!就像魏家涼皮、小六湯包,腦海里就會出現他們的標志,也就是他們的符號,漸漸深入人心,從而在餐飲行業里具有一定的地位,也讓人們在想起吃這個得時候第一反應出來的就是他們的名字。

 

而看完華與華對這句話的講解后,我對“包裝是最大的媒體,包裝是品牌最重要的戰略工具”這句話有了新的理解,在餐飲品牌的包裝上延用超級符號,會促進餐飲品牌的傳播,因為只要有產品就會有包裝,產品會被使用,而包裝也會隨著產品的使用而在市面上流傳,從而起到增加人們對這個符號也就是這個品牌記憶的作用。

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2020年5月7日

品牌包裝是最大的媒體,也是餐飲品牌最重要的戰略工具

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